Progreso vs. metas del mes
Lectura ejecutiva
En los primeros 20 días de campaña, ETF Genérico acumula 1.521.734 personas alcanzadas y 10.166.381 impresiones combinando Artool y Havas — superando el 203% de la meta de impresiones y el 84% de la meta de alcance mensual. Los 3.469 clics totales y 357.239 video views reflejan un alto nivel de interés genuino en los ETF, impulsado principalmente por LinkedIn. Meta lidera en volumen al menor CPM ($268), LinkedIn garantiza la llegada al perfil inversor profesional con 19 registros directos, y los medios Havas amplían masivamente la cobertura editorial. Las nuevas incorporaciones La Tercera y CNN suman 3.100.000 impresiones adicionales en medios de alta credibilidad financiera.
Resumen acumulado · 23 Mar – 12 Abr
Por plataforma
🏆 Mayor alcance al menor CPM. Ideal para awareness masivo.
🎯 Audiencia profesional de alto valor. 19 registros directos desde LinkedIn.
🔍 Captura intención de búsqueda. Usuarios que ya buscan ETFs activamente — la duración de sesión refleja un interés genuino y profundo.
Distribución de presupuesto · 23 Mar – 12 Abr
Inversión por plataforma
Inversión acumulada Artool · 23 Mar – 12 Abr
Alcance e Impresiones por plataforma
Distribución de volumen acumulado · 23 Mar – 12 Abr
Resumen acumulado · 23 Mar – 12 Abr
Por medio
📰 Diario Financiero — audiencia financiera de alto valor.
🗞️ Mayor volumen de impresiones entre medios con inversión.
📻 Mayor volumen de clics y sesiones entre los medios.
🎬 Video streaming — alcance en audiencias de alto consumo digital.
📰 La Tercera + Pulso — cobertura en medios de credibilidad financiera nacional.
📺 CNN Chile — audiencia informada de alto perfil financiero.
Nota
Medios gestionados por Havas. Datos reportados por período por el equipo de MKT. Incluyen pauta en display y contenido patrocinado en medios digitales chilenos de alta audiencia.
Audiencias · 23 Mar – 12 Abr
Lectura ejecutiva de audiencias
En el período 23 Mar – 12 Abr, la campaña impactó 6 segmentos diferenciados, generando en conjunto 2.714 sesiones en landing. En LinkedIn, Asset Management mantiene la mayor frecuencia con 2.7x por persona, confirmando un contacto sostenido con el decisor de inversiones. Banca Privada lidera en sesiones web del período (871), señal clara de alta intención. En Meta, la audiencia Alto Patrimonio registra 93.178 personas alcanzadas y frecuencia 1.7x — un segmento de alto valor con CPM de $585. Inversionistas Retail domina en volumen con 652.720 personas alcanzadas al CPM más bajo de Meta ($224). El balance entre profundidad (LinkedIn) y escala (Meta) es consistente con la estrategia de funnel completo de la campaña.
Definición de audiencias
LinkedIn
Asset Management: Profesionales senior en inversiones y Family Office (asesores, analistas, directores) en gestión de inversiones y banca de inversión.
Banca Privada: Profesionales del sector banca e inversiones en Chile en principales entidades financieras (Banco de Chile, BCI, Santander, Itaú).
Altos Cargos: Profesionales responsables de toma de decisiones.
Meta Platform
Inversionistas Retail: Interés en inversiones y productos de inversión (2.300.000 de alcance potencial).
Interés ETF: Afinidad hacia fondos de inversión (1.400.000 de alcance potencial).
Alto patrimonio: 35-65+, intereses en inversiones (84.100–98.900 de alcance potencial).
Tráfico al landing · 23 Mar – 12 Abr
Sesiones por fuente / medio
23 Mar – 12 Abr
Sesiones en btgpactual.cl/…/etf atribuidas a la campaña ETF Genérico, desglosadas por fuente y medio
Funnel de conversión
Impresiones totales
La campaña se muestra en Meta, LinkedIn y Google Search
Clics e interacciones
Usuarios que interactúan con el anuncio y hacen clic
Landing ETF — btgpactual.cl/…/etf
Sesiones con landing en la página del producto ETF durante el período
Por campaña (período)
Productos ETF con tráfico